Uma recente campanha publicitária da marca de cosméticos Kérastase, estrelada pela ex-participante e campeã do BBB 26 Ana Paula Renault ao lado da maquiadora Jéssica Lima, virou centro de um intenso debate e gerou fortes críticas nas redes sociais. A ação comercial, veiculada nas plataformas digitais, reacendeu discussões sobre racismo e representatividade na publicidade.
No vídeo promocional, Ana Paula e Jéssica aparecem vestindo pijamas e conversando deitadas em uma cama. A estética e o enredo da cena remetem diretamente aos momentos vividos por Ana Paula e Milena durante o confinamento no Big Brother Brasil 26, quando a dupla dividia o mesmo quarto e construiu uma amizade marcante. A legenda da postagem colaborativa dizia: “Tem duplinha que melhora qualquer noite”.
Fim da amizade e acusações nas redes sociais
A gravação foi divulgada pouco tempo após o anúncio público do fim da amizade entre Ana Paula e Milena. Outro ponto observado pelos internautas foi o fato de a maquiadora Jéssica Lima não ter sido marcada na publicação colaborativa principal feita pela ex-BBB, tendo compartilhado o conteúdo separadamente em seu próprio perfil.
A composição do anúncio gerou indignação entre usuários, que acusaram a marca e a produção de adotar uma abordagem insensível. A crítica central aponta para o uso da narrativa de cumplicidade construída originalmente com Milena no reality show, mas escalando outra mulher negra para simular o mesmo papel.
O debate sobre a "fungibilidade negra"
Diversos internautas e estudiosos das relações raciais associaram a estratégia da marca ao conceito sociológico de fungibilidade negra. O termo descreve a tendência estrutural de tratar indivíduos negros como figuras intercambiáveis ou substituíveis entre si, desconsiderando suas trajetórias, identidades e particularidades individuais.
Em meio às manifestações nas redes, uma usuária destacou a insatisfação do público com a escolha criativa:
“A revolta não é porque a Milena deveria estar ali, mas porque a referência é nitidamente construída a partir dela, enquanto a própria é apagada e substituída por outra mulher negra. Isso é uma escolha.”
Até o momento do fechamento desta matéria, a Kérastase não emitiu nenhum pronunciamento oficial referente às críticas ou aos questionamentos levantados pelo público sobre a campanha.
Fonte|Reprodução: Redes Sociais / Divulgação
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