Comercial Da Globo Com Inteligência Artificial Gera Polêmica E Viravolta Nas Redes

​A iniciativa dividiu opiniões no público: enquanto uns apontaram a ousadia da proposta tecnológica, outros criticaram bastante o resultado visual e a escolha do uso de IA para essa campanha.

Reprodução Gerado por IA: TV Globo      

A TV Globo lançou nesta semana seu novo comercial para promover o catálogo de filmes que serão exibidos na programação dos próximos meses. A campanha, desenvolvida para anunciar a chegada de mais de 700 títulos à grade da emissora, apostou no uso intensivo de inteligência artificial generativa para colocar apresentadores da casa contracenando com grandes astros e personagens do cinema internacional. Contudo, a peça publicitária acabou gerando uma forte divisão de opiniões e virou assunto nas redes sociais.

No vídeo, apresentadores e atores da televisão brasileira interagem em situações inusitadas com figuras icônicas de Hollywood. Entre os momentos exibidos na campanha, destacam-se:

• Marcos Mion: Aparece caminhando pelos Estúdios Globo antes de revelar uma máscara ultrarrealista do agente Ethan Hunt, interpretado por Tom Cruise na franquia Missão: Impossível;
• Luciano Huck: É atingido por um gás verde liberado pela personagem da atriz Demi Moore no filme A Substância, transformando-se no Incrível Hulk;
• Ana Maria Braga: Surge no cenário do programa Mais Você ao lado do personagem Rocket Raccoon, do longa Guardiões da Galáxia;
• Participações especiais: Imagens recriadas por IA de nomes como Zendaya, Paul Rudd, Finn Wolfhard, Vin Diesel (como Dom Toretto) e Chris Hemsworth (como Thor), além de encontros entre personagens da Marvel e da DC.

Aposta em inovação e diversidade de catálogo

A proposta da emissora com o projeto foi criar uma experiência imersiva para o público, combinando o universo da televisão nacional com grandes franquias do cinema global. A iniciativa busca posicionar o canal como um ponto de encontro da cultura pop, utilizando ferramentas tecnológicas de última geração para enriquecer a narrativa visual da propaganda.

A seleção de filmes reforça uma estratégia defendida pela direção da emissora de oferecer uma grade diversificada capaz de dialogar com diferentes perfis de telespectadores, alternando entre grandes produções de aventura, comédias e histórias regionais.

Repercussão e debates sobre o uso da IA

Apesar da proposta tecnológica, o comercial recebeu diversas críticas por parte do público nas redes sociais logo após a sua exibição na TV aberta e na internet. Internautas questionaram a qualidade dos acabamentos visuais e levantaram debates sobre o uso de imagem gerada por inteligência artificial em produções comerciais.

Muitos usuários relembraram as recentes greves e manifestações de atores e roteiristas em Hollywood contra a reconstituição digital de suas imagens por algoritmos sem diretrizes claras. Por outro lado, defensores da tecnologia destacaram o potencial inovador da propaganda em criar diálogos inéditos entre a TV brasileira e produções de grande orçamento.

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